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    微信營銷及流量變現的變遷過程

    編輯:廣告聯盟評測 最后更新于:2019-06-13 13:15 分類:移動互聯網 熱度:361 手機瀏覽


    微信在最近幾年非常火爆,一方面是目前的微信用戶數6.9億人,月活躍用戶6.7億人,就算在前幾年微信也有日活四億的流量,另一方面是互聯網廣告對流量的需求。但是隨著騰訊方面對于微信運營的完善化,微信已經逐漸蛻去了昔日新媒體領域王者的光環,小編在前一篇文章提到了微信與軟件操作cpa推廣的限制分析,這篇文章中主要是針對微信營銷及流量變現的變遷過程,做一個解析,供大家對微信的以往和現在的營銷態勢有個了解。

    很多人習慣把微信營銷及流量變現稱為地下產業鏈,雖然比喻不恰當但我們姑且就叫地下產業鏈吧,所以我們先從微信引流的地下產業鏈講起

    由于圍繞微信引流的地下產業鏈都是移動流量,必須在移動端變現。在2013年中至今,大多微信引出來的流量是通過安卓app的CPA激活變現。但是后來微信改變了策略讓微信自帶瀏覽器無法直接下載安卓app,但是這沒有主檔這一形式的存在,因為廣告主改變了策略,利用h5頁面等形式依舊能正常推廣,不過產品的可選擇性變少了!

    2014年開始,由于地下產業鏈中移動端流量更多的變現可能,讓移動端流量需求增加不少, 但是由于微信的特殊性和安全性,也一直沒有形成規模。所以目前微信流量只占據地下黑市流 量 5.12%的份額,和比較低的價格,不能不說和微信本身的地位很不相襯。

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    我們分析微信的地下產業鏈,是很矛盾的:在2013年上半年,幾乎如史詩般精彩;但是到了2013年下半年特別是2014年以后,微信生態的地下產業鏈逐漸枯萎到幾乎可以忽略不計的地步,但是由于微信的地位,我們還是單獨拿出來一個章節。

    微信生態流量的獲取和分發主要通過三個方面:直接添加引流、朋友圈和微信公眾號。我們將接下來分別分析這三個不同的方向。

    微信號直接添加引流

    和QQ一樣,所有的添加好友的入口都會成為第一引流的選擇,對于微信來說:搖一搖和附近的人,也成為了引流的第一選擇。

    2013年,地下產業鏈圍繞這兩個入口不斷的進行軟件模擬和軟件功能迭代。當時黑市上交易火爆的各種自動搖一搖和站街(把頭像和簽名起的比較誘惑,打開附近的人功能引流)軟件, 都幾乎是每天更新一次,配以出售的各種微信老號、海外號等等,還是可以獲取很大的流量。

    在2013年初,有些地下產業用自動搖一搖,簽名檔加上誘惑的網頁鏈接,配以安卓app,CPA變現,可以做到月收入上千萬的水平;也有采取站街軟件引流。

    但是2013年隨著微信安全策略的不斷升級,這些手法開始出現萎靡的趨勢,部分相關人員也開始放棄了微信,轉而把目光轉向了陌陌等其他移動社交軟件,或者放棄。而目前市場上各種打著微信自動搖一搖和站街的軟件,也都是沒有太多相對穩定的版本。

    這一方面是微信安全策略的升級對這些軟件本身的限制,另一方面是由于之前我們所說的微信對安卓app下載的禁止,雖然廣告主有解決的辦法,但畢竟不在像以往的如日中天了!

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    微信大多數流量只能在朋友圈內搞電商變現,由于朋友圈電商的特殊熟人屬性,導致了附近的人和搖一搖入口都變成了真正添加朋友的入口,也從軟件模擬作業,發展到如今的人肉手動模式。

    而黑市上出售的,也從站街軟件、引流軟件、自動搖一搖軟件、自動打招呼軟件,變成了加滿 5000每一地區特定好友的微信號。而這些微信號的變現方式,則是通過朋友圈的流量進行變現。

    微信朋友圈推廣

    在2013年之前,有各種互聯網地下產業鏈常用的欺騙性的引誘轉發刷屏,配以各種的流量變現。但是微信的策略的不斷升級,這些手段也被禁止。


    對目前的朋友圈來說,更多的通過采購之前我們所屬區域性號碼,然后通過朋友圈直接變現盈 利。如下圖所示,是一些比較常見的變現手段:

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    而還有一部分采購這類微信號傳播微信公眾賬號,獲取更多的粉絲,但是也不成氣候。

    微信公眾平臺地下產業鏈分析

    微信公眾平臺剛剛推出之際,比現在要熱鬧得多。在2013年早期,由于微信公眾平臺的查詢入口還不像現在這么深,而且對于一些特殊關鍵詞的查詢并沒有禁止,所有產生了很多吃 查詢流量產生自然增長的大號。

    當時由于微信公眾平臺的注冊也沒有人工審核,有很多地下產業,直接注冊成千上萬的公眾賬號,都是包括一些“美女”、“絲襪”、“明星名字”類似關鍵詞,很快獲取大量的流量。這些號碼,再配合互推,在2013年年初,就聚集了一些超級大號,和搜索長尾帶來的大量的垃圾號碼。當然這些號碼隨著微信公眾平臺的安全策略一次次的升級,和對這些垃圾號碼的一次次打擊,都慢慢的銷聲匿跡了。

    2014年后,地下產業鏈主要采取“養殖場”的玩法。

    所謂的養殖場,就是一些利于傳播的公眾號互推,并且利用大號帶或者直接投放微信廣點通的公眾號廣告,快速的讓 10 個或者更多的一組公眾號達到總數100w的粉絲數,然后在黑市上出售。由于采取了互推,并且文章比較容易在朋友圈傳播,所以100w粉絲的成本并不高,一般情況下在幾十萬的水平。但是賣給一些培訓變現、或者等待微信公眾號紅利的投資 者,還是可以賣出百萬以上的高價格。

    養殖場的玩法其實幾乎已經算是正常,并不能是黑產灰產的性質。

    值得一提的是,由于微信公眾號的火爆,也帶動了第三方開發機構、和代運營的組織。這些開 發和代運營機構有時候也會參與地下黑市交易,主要是把手中掌握的號碼指向的第三方網頁, 加入黑鏈,再次出售。由于相關的數量巨大,也能形成一定的影響力。

    本文部分轉載自互聯網 ,文章日付cpa廣告聯盟http://www.ufaffd.tw編輯整

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